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配资大会

互动视频UGC下沉+同人文学剧本杀应用,爱奇艺试水KOC众包逻辑玩转IP营销

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原标题:互动视频UGC下沉+同人文学剧本杀应用,爱奇艺试水KOC众包逻辑玩转IP营销

配资大会从2019年率先提出“实景娱乐IP+”的营销概念以来,爱奇艺对于内容IP的营销方法一直不断摸索创新。如何运用有效的营销路径对目标用户进行兴趣激活,使IP内容触达更多下沉用户成为需要重点攻克的问题。爱奇艺自制剧《猎心者》在营销中尝试通过爱奇艺随刻用户向互动视频、爱奇艺文学同人的相关业务,率先将常用于实体配资 的KOC营销与“实景娱乐IP+”概念下的体验式营销相结合,提炼出KOC逻辑下用户向内容众包的IP营销模型。

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配资大会KOC逻辑下的营销变革:

从recommendation到feedback(从内容推荐到用户反馈)

在实体商品的营销方法论中,KOL逻辑和KOC逻辑依次被提出并尝试运用。简单来说,KOC营销逻辑和KOL营销逻辑相比有着两大不同:

目标更垂直——将潜在消费者按兴趣标签进行分割,KOC影响的是对应兴趣标签下的潜在消费者;KOL针对所有潜在消费者,影响范围更广、炒股配资 获取/传达更专业。

炒股配资 更真实——KOC分享发布的炒股配资 具有明显的个人属性,越反应真实体验的感受越容易对私域流量中有同样消费潜力的的潜在消费者产生有效刺激;KOL更大的优势是引起关注,在公域流量的消费者中筛选出对配资 有兴趣的潜在消费者。

配资大会在常用的以KOL逻辑为核心的营销路径中,通常以处于头部的KOL进行配资 集中曝光,优先扩大配资 认知/覆盖更多潜在消费者。而以KOC逻辑为核心的营销路径中,实体配资 营销中多以体验式营销进行口碑引导刺激配资 销售。

对于KOC逻辑下如何有效进行虚拟的内容IP营销,爱奇艺率先给出了有效且可行方法论实践:用户向配资 链条营销化转型,建立UGC众包集群下的IP内容营销及推荐体系。即,将针对用户使用的已有配资 作为全新形式应用于IP内容营销中;以用户思维对IP内容进行解读重构,并对私域传播中的高质量二创UGC内容进行推荐引流,反向激活公域流量中的潜在用户关注。


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